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商业

Facebook 放弃政治广告,取消这类广告的销售提成

张丹2019-05-25 06:32:52

政治广告带来的收入不多,但对平台具有一定政治价值

Facebook 要放弃政治广告了。

《华尔街日报》援引内部人士消息称,Facebook 要在 2020 年大选前调整政治广告政策,取消政治广告的销售提成,此前专销售这类广告的员工会收到增加基本工资的补偿。

政治广告占 Facebook 的广告收入比例不高。据研究政治数字媒体战略相关的?#27835;?#26426;构 Tech for Campains,2018 年中期选举时美国政治数字广告支出为 6.23 亿美元,Facebook 占了其中的近一半,但这部分广告收入只占 Facebook 去年全年广告收入的 1%。

政治广告投放主要以传统的电视等媒体平台为主,但这类数字广告正在迅速增加。据广告市场研究公司 Borrell Associates ,2016 政治广告投放数额从 2012 年的 1.59 亿元增长至 14 亿元,预计 2020 年将继续上升至 44 亿美元。

2018 年关于俄罗斯水军通过社交媒体操纵美国大选的?#24405;?#26333;光后,Facebook 曾在内部讨论过是否要停止投放政治广告,但扎克伯格最终决定保留,仅对外表示会使用人工筛查机制审查政治广告。随着相关部门对社交媒体的监管越来越严,Facebook 才最终决定放弃政治广告。

Facebook 全球选举公共政策主管 Katie Harbath 表示,政治广告业务不是以赚钱为目的而是一种责任。但在特朗普竞选时,Facebook 一名员工因撰写的广告文案对其赢得大选有帮助,而被特朗普选举团队列为“MVP”。

美国北卡罗来纳大学政治科学教授 Daniel Kreiss 在 2017 年发布的一篇论文中表示,Facebook、Google 等平台上 2016 年政治相关广告中,支?#32622;?#20027;党和支?#27490;?#21644;党投放水平相当。Daniel Kreiss 认为政治广告对这些公司?#27492;?#30830;实既有利可图,也具有政治价值,此次取消政治广告销售提成至少可以?#24471;?Facebook 在尝试减少员工销售政治广告的积极性。

Facebook 最近还加大了对僵尸账号的封杀力?#21462;?

在 Facebook 最新公布的透明度报告中,今年一季度共封禁了 21.9 亿僵尸号,比上一季度翻了一倍。扎克伯格对媒体回应称,过去六个月封禁的假账号数量约占 Facebook 过去半年活跃用户数的 5%。

扎克伯格还表示,Facebook 平台上信息的健康与财报一样重要,?#20449;到?#21518;每年都会发布四次透明度报告,今年在提升平台信息安全?#22270;?#23569;虚假内容上的?#24230;?#23558;达到 30 亿美元,超过 Twitter 全年的营收。

题图:pexels

?#19981;?#36825;篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。

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